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今年前10个月全球网购支出将超过2019年全年!这些品类需求大增!

AdobeIndex分析了18个超过1亿个SKU品类的交易,发现从今年1月到8月,全球网购支出超过5410亿美元,比去年同期增加9%,比2019年同期增加58%。Adobe预测,即使在2021年11月1日假期销售季开始之前,全球网购支出也将超过2019年全年的5750亿美元。

今年前10个月全球网购支出将超过2019年全年!这些品类需求大增!

  • 网购频率增加:2021年前八个月,台式电脑的转化率为4.1%(增长1%),智能手机的转化率为1.9%(增长3.7%)。
  • 网购支出增加,每个订单的平均支出上涨13%涨至169美元。
  • 智能手机销售份额为41%(同比增长8%),而访问量份额为59%(同比增长2%)。

2021年前8月,产品网购售价同比上涨3.1%,环比上涨0.1%,这是连续第15个月同比上涨。作为历史基准,从2015年到2019年,网购售价平均每年下降3.9%。这还是第一次Adobe追踪的18个品类的价格都呈上涨趋势。

Adobe将这一变化归因于电商销售额在零售总额所占比例越来越高,从2017年的16.7%增至2020年的20%,消费者网购需求与日俱增,电商越来越成为大势所趋。

在Adobe指数跟踪的18个类别中,与大流行前时期(2015-2019年的平均水平)相比,2021年前8月除了书籍类别之外,其他品类的售价都呈上涨趋势。服装类别在7月和8月分别上涨15.26%和15.52%。而通常情况下,这两个月的服装价格通常会在夏季和返校促销期间下跌。

家具和床上用品在今年前8个月的需求也一路高涨,在大流行之前,这些类别的价格通常平均每年下跌2.58%,但今年前8月上涨了2.6%。由于消费者开始在线上渠道购买家电,家电的价格也呈上涨趋势。

AdobeDigitalInsights首席分析师VivekPandya表示:“除了服装和家居用品外,杂货、宠物产品和个人护理等日常用品的在线价格也是上涨趋势。”

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