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亚马逊美国站“清洁美容”产品销售额增长33%,爆款黑马产品

本文是全系列中第11 / 18篇:亚马逊美国站

所谓的“清洁美容产品”,是指不含有害人工成分的化妆品和护肤品,同时,这些产品以可持续、环保或更安全的方式销售。根据NPD集团的一份报告,“清洁美容产品”需求在过去一年激增,大约68%的消费者表示他们正在寻找突出“清洁”成分的护肤品牌。

亚马逊美国站“清洁美容”产品销售额增长33%,爆款黑马产品

纽约皮肤科医生JoshuaZeichner说:“消费者比以往任何时候都更想要了解他们这些产品的成分,并且希望做出健康和环保的决定。”

虽然需求强烈,但“清洁美容产品”并没有标准定义。根据市场调研和分析公司NielsenIQ的说法,在许多情况下,供应商都在强调产品不含人工成分以及环保配方和包装。这些产品大部分都会通过美国食品和药物管理局的批准并上架。

不过,“清洁美容产品”的模糊定义并没有影响护肤巨头的销售。根据NPD的数据,今年上半年,百货公司和美容专卖店被视为“清洁美容产品”的销售额与去年同期相比增长了约33%,达到16亿美元。仅护肤和彩妆就实现了了超过20%的销量增长。

一些主要零售商,如丝芙兰(Sephora)和UltaBeauty表示,他们销售的所有产品中,如果没有已知或怀疑会危害人类和环境的成分,都会被归类为“清洁”产品。根据UltaBeauty首席营销官MonicaArnaudo的说法,纯素或不涉及动物试验的配方、采用环保包装的产品也有可能会被纳入“清洁美容产品”中。

虽然“清洁美容”产品的成分可能模糊不清,但通常会采用更简约的包装,如包装颜色会使用更多的黑色和白色。NielsenIQ表示,消费者越来越关注产品生产和处理的可持续性,以及对环境的积极影响。

“清洁美容”领域也受到了资本的关注,10月初,投资公司HighlanderPartners宣布收购“清洁美容”品牌RMSBeauty,几天后,平价“清洁美容”品牌InnbeautyProject宣布获得融资。NPD认为,“清洁产品”将会成为下一个前沿领域。

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