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选品新方向,亚马逊德国吸尘器销量增长30%!

在疫情期间,不少人更加注重卫生,也推动了吸尘器等清洁用品的销量。用吸尘器打扫日常家居卫生,给我们节省了不少时间和精力。并且随着技术的进步,占地空间小、操作方便的吸尘器,也越来越受到消费者的喜爱。特别是在疫情期间,不少人都更加注重卫生,也推动了吸尘器等清洁用品的销量。

选品新方向,亚马逊德国吸尘器销量增长30%!

根据营销机构metoda的最新报告显示,2021年上半年,亚马逊德国站上有160万份关于吸尘器品类的订单。吸尘器产品均价约为149欧元,共产生了约2.37亿欧元的销售额。2021年亚马逊德国站上的吸尘器销售增加了30%。

其中销量比较好的品牌是AEG、飞利浦和Miele,分别有8%、7%、6%的销售额。除了这几个大家比较熟悉的品牌,也有越来越多品牌正加入吸尘器这个领域。

根据亚马逊德国站的统计,直立式吸尘器的订单量有25%,占据较大比重。而机器人吸尘由于价格较高,均价约为247欧,所以占据了31%的销售额。其余大部分产品的均价都没有超过100欧,占据了46%的销售额。价格在150-250欧这个区间的吸尘器,最受到消费者的青睐。

根据德国消费者的搜索习惯发现,65%的消费者搜索时不会带有特定的品牌,排名比较靠前的搜索关键词包括“真空吸尘器”;有35%的人会带着品牌相关进行搜索,其中相关品牌搜索量最大的是戴森,占据品牌相关搜索流量的28%。

选品新方向,亚马逊德国吸尘器销量增长30%!

数据显示2020年全球吸尘器收入大约5111.1百万美元,预计2026年达到9309.8百万美元,2021至2026期间,年复合增长率为16.2%。

由于近几年电商市场的快速发展,以及信息化水平及配套物流基础设施发展,家用电器与电商模式的融合不断深入。国内外对吸尘器等家用电器的需求量也不断上涨。

总体来说,目前吸尘器市场还是比较分散。顶级品牌在搜索结果页上能见度较高,其他品牌在亚马逊德国站的搜索结果页面上的广告投放竞争非常激烈,也让bestseller榜单品牌波动很大。除了顶级品牌外,还有许多不知名的品牌,试图利用付费广告销售产品和建立品牌。

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