俗话说，知己知彼方能百战不殆。亚马逊的广告环境在不断变化，为了保持领先于竞争对手，各位卖家和品牌需要了解自己的产品在其类别中的跟踪与表现情况。

Teikametrics今天宣布发布“2021年第四季度的新亚马逊广告基准数据”。该分析报告对亚马逊平台上的11个类别进行了详细分析，为希望在假日季节实现效益最大化的亚马逊卖家提供了关键数据。

这项最新的分析也阐明了一个事实，即在亚马逊上做广告的成本在不同的品类之间会有很大的差异。

而且很多卖家不清楚自己的CPC（每次点击成本）以及ACOS（广告销售成本）在整个类目处于一个什么样的水平，所以在进行下一步的操作时,会有些信心不足。

尤其是在今年广告点击成本越来越高的情况下，很多卖家害怕自己因调高竞价导致广告成本上升，也害怕因调低竞价导致广告曝光不足而影响订单量。

“2021年第四季度亚马逊广告基准数据”报告包含了上万个卖家产生的整整四个月的广告活动数据。对于所研究的每个类别，这个报告里提供了CPC和ACOS的参考基准数据。

研究的类别包括：

Baby（婴儿用品）

Beauty & Personal Care（美容和个人护理）

Clothing Shoes & Jewelry（服装、鞋帽和珠宝）

Electronics（电子产品）

Grocery & Gourmet Food（杂货和美食）

Health & Household（健康和家庭）

Home & Kitchen（家居和厨房）

Office Products（办公产品）

Patio Lawn & Garden（庭院、草坪和花园）

Sports & Outdoors（体育和户外用品）

Toys & Games（玩具和游戏）

下面这个表格，给卖家提供了2021年4月、5月、6月、7月这四个月，11个类目的CPC的平均值（Average）以及ACOS的中间值（Median）。

大家可以对比自己产品所在的类目，看是否高于或低于又或者与此数值持平，为接下来广告的调整做一个参考。

2021年CPC参考基准（平均数）

2021年ACOS参考基准（中位数）

事实上，无论是CPC 还是ACOS， 其衡量标准都不是越低越好，而是要看其花费能否为自己的产品带来最优收益。因此各位卖家还是要根据自己的销售目标去量化各项数据，争取以较少的花费带来最多的收益。