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亚马逊广告投放中,广告关键词投放的三种匹配方式优劣势分析

现在谁还敢测评,谁还敢索评,大卖家分分出事,正儿八经学好亚马逊广告投放吧,关于亚马逊广告关键词匹配模式选择的优劣势分析,结合自身产品,选择合适自己商品的关键词投放匹配模式,下面讲解关键词投放时的三种匹配方式。

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1.广告关键词Broad(广泛匹配)

 亚马逊广告投放中,广告关键词投放的三种匹配方式优劣势分析

 

广告关键词Broad(广泛匹配)的优势

这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量,能接触到更广泛的受众群体,能够带来更多的潜在用户访问,同时,它的点击花费低。

广告关键词Broad(广泛匹配)劣势

精准度不够,可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

Keyword – dog bowl

无序匹配: bowl dog

长尾匹配: large dog bowl、dog food bowl、dog bowl 500ml

单复数匹配: dog bowls

错误拼写: dogg bowls

近义词匹配: puppy bowl

1.给关键词最大限度的曝光

2.用户搜索词包含有广告关键词,就会被匹配激活广告。

3.支持无序匹配。单复数,支持错误拼写匹配,支持近义词匹配。

 

 

2.广告关键词Phrase(词组匹配)

 亚马逊广告投放中,广告关键词投放的三种匹配方式优劣势分析

广告关键词Phrase(词组匹配)优势

相比亚马逊广告关键词的广泛匹配,亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

广告关键词Phrase(词组匹配)劣势

获得的展示机会会较少,会丧失一些曝光和点击,且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

Keyword – dog bowl

精准匹配: dog bowl

长尾匹配: large dog bowl、dog bowl 500ml

单复数匹配: dog bowls

(支持了复数就不支持长尾)

亚马逊不会给你匹配的词:

无序匹配: bowl dog

打乱顺序:dog food bowl cup coffee

错误拼写:dogg bowls

近义词匹配: puppy bowl

1.相对限制曝光,也相对精准

2.客户搜索词需要与关键词相同、或者在关键词前后增加搜索词

3.支持匹配单复数、不支持无序、不支持错误拼写。

 

3.广告关键词Exact(精准匹配)

 亚马逊广告投放中,广告关键词投放的三种匹配方式优劣势分析

广告关键词Exact优势

广告投放精准,转化率会较高。

广告关键词Exact劣势

亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型,会降低展示次数,获得潜在客户的范围较窄,且点击花费最高。

举例: dog bowl

亚马逊会给你匹配的词:

keyword: dog bowl

复数:dog bowls

①最大限度的限制曝光,最精准的曝光

②只能支持单复数匹配,其他的都不能做

亚马逊会给你匹配的词:

③缺点:贵(出价高)

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